4º P – Produto/Candidato

Qualquer profissional de marketing sabe que para elaborar uma boa campanha é preciso conhecer muito bem o produto.

No marketing político isso não muda, é preciso que cada detalhe de seu candidato seja analisado e preparado para a campanha.

Imagem, características, qualidades, defeitos, diferenciação, fatores de risco, fatores de sucesso, posicionamento político geral e local, ideologia do partido, etc.

Na política, o “produto” é composto por:

  • A legenda (logomarca)
  • O candidato (produtos e atributos)
  • As propostas (benefícios) que eles entregam

Estes produtos possuem as suas características intrínsecas (internas) e extrínsecas (externas), e especialmente a sua percepção das audiências (posicionamento).

São características intrínsecas de um candidato:

  • Valores pessoais;
  • Educação;
  • Preparação;
  • Capacidade;
  • Habilidade;
  • Aparência física;
  • Estilo de andar;
  • Linguagem corporal;
  • Carisma;
  • Como ele se relaciona com as pessoas;
  • Compostura;

São características extrínsecas de um candidato:

  • Benefícios que podem levar aos eleitores;
  • Propostas de governo;
  • Imagem;
  • Slogan;
  • Logotipo

Definindo melhor características intrínsecas são aquelas que o candidato já possui e que serão utilizadas em seu benefício, extrínsecas são o que eles oferecem, como são aceitos pelos eleitores.

As características intrínsecas deverão ser utilizadas como forma de destacar o candidato como pessoa e político, enquanto as extrínsecas são elaboradas pelo conjunto de partido+candidato+equipe de campanha.

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